Coraz więcej osób przekonuje się, jak ogromne znacznie mają portale internetowe w tworzeniu wizerunku firmy. Portale internetowe spełniają bowiem w dzisiejszych czasach nie tylko funkcję informacyjna, ale przede wszystkim reklamową i sprzedażową.

Nietrudno już zauważyć, iż obecnie portale internetowe to dla większości społeczeństwa główne źródło informacji o produktach i usługach. Dobrze wykonane portale internetowe w sposób interesujący i atrakcyjny przedstawiające ofertę firmy stanowią podstawę jej sukcesu. Należy przy tym pamiętać, iż portale internetowe nie powinny być jedynie „ obecne” w internecie.

Portale internetowe powinny być przede wszystkim widoczne na jak najwyższych pozycjach w wyszukiwarce. Trzeba bowiem wziąć pod uwagę fakt, że Internauci zwracają uwagę jedynie na te portale internetowe, które pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania. Aby umieścić swoje portale internetowe na jak najwyższych pozycjach w wyszukiwarce, firma powinna zadbać o reklamę w wyszukiwarkach, jaką jest pozycjonować.